长期做品牌以后，企业会发现一个很现实的问题：真正影响经营的往往不是第一次报价，而是第二单、第三单能不能稳定。第一次合作时，供应商为了项目会投入大量沟通精力，很多问题都可以现场解决。进入长期生产后，如果酒体不稳定、包材经常缺货或者返单周期不......

自有品牌第一批货怎么做，是一个非常现实的资金问题。很多厂家会告诉品牌方“数量越大单价越低”，这句话没有错，但对于刚开始销售的品牌来说，最低单价不一定等于最低风险。库存占用的是现金。酒本身需要资金，瓶子和礼盒也需要资金。如果一次做得太多，......

第一次打样，很多人拿到酒以后第一件事就是喝一口，然后说“好喝”或者“不好喝”。但对于一个完整的OEM项目来说，样品需要验证的东西远远不止酒体。酒体当然是核心，但包装、标签、礼盒、装箱方式同样需要检查。打样不是走流程，而是一次低成本发现问......

自有品牌做酒标时，设计师的作用很重要，但酒标并不是单纯的平面设计。它同时承担品牌表达、产品识别和信息呈现等多个任务，所以不能只由视觉审美决定。如果先做图、后补文字，很容易出现版面不够、字号太小或者重要信息被挤到角落的问题。先整理文字，再......

企业定制酒订多少合适，并没有统一答案。商务接待、客户礼赠、员工福利、年会活动等不同场景，对用酒数量、包装设计和交付安排的要求各不相同。企业在定制前，应先明确用酒目的、预计人数、发放方式和后续使用计划，再确定产品方案与采购数量，让定制酒真......

专属瓶型看起来很有品牌感，但开模并不是一个单纯的设计动作。它意味着额外的开发成本、时间和后续包材管理，因此是否开模应该从长期使用来判断。很多新品牌在第一次做产品时就想着开模，结果模具费花了不少，销量却没有达到预期，模具投入很难摊薄。 ......

做自己的酱酒品牌时，最容易出现的冲动就是一次做很多SKU：低端一款、中端一款、高端一款，再加几个礼盒。产品看起来完整，资金却很快被库存和包装占住。对于还没有稳定销量的新品牌，过多SKU很容易把资金分散。第一款产品应该做几款？答案通常是：先做......

商会、协会和行业组织做专属酒，与单个企业定制最大的区别，是产品往往代表一个群体。设计不能只考虑组织名称，还要考虑会员如何使用、活动怎么用以及以后是否继续采购。单个企业定制可以突出老板个人或企业品牌，但商会产品需要兼顾更多人的认同感。 ......

公司成立、周年庆、乔迁、品牌升级，这些都是企业发展中的时间节点。定制酒之所以适合这些场景，是因为它既能被使用，也能被保存。但很多企业做节点定制酒时，容易走向两个极端：要么包装过于纪念品化，活动结束后很难再次使用；要么完全按照普通商务酒做，又......

一瓶普通白酒贴上企业Logo，就能变成客户答谢酒吗？从形式上可以，但从实际感受来说，未必。客户真正收到的，是企业对合作关系的一次表达。如果只是把Logo印上去，没有想清楚“为什么送”，这瓶酒就很难传递出真正的诚意。设计之前先问一句：这次为什......